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发布时间:2023-11-30 02:25:56 来源:军品娱乐网

亏损率64%,生意越来越亏,我们该怎么买批片?

作者 / 寿司蜗牛、坦克、打打

一部票房低于2000万的批片,已经基本上赚不到钱了!

根据内部人士透露,引进批片目前在中国的生意越来越难做,美国、印度、日本三大批片引进国的版权费用也逐渐水涨船高,小的影视公司越来越难做。一部投入正常两三百万宣发预算的影片,如果最终票房低于2000万,那铁定是赔本的。

买好片,早引进,以及与之匹配的宣发预算,是做好一部盈利买断批片的三个必备手段。

因此,如何在如今影视圈的寒冬困境中,真正的做到慧眼识珠,挖掘有潜力的项目,是批片生意的关键。今天拍sir就带大家分析日本和印度,两大最主要的亚洲批片来源基地的引进奥秘。

日本动画:品牌难树立,粉丝怕高清

包含即将于下个月上映的《名侦探柯南:零的执行人》在内,今年上映的日片已达14部之多,再加上为了解决企业排污困难一大批正在排队审查的日本电影,以及今年中日建交40周年的契机,今年日本电影至少在数量上会相当可观。然而,惨淡的票房一直业内片方面临的一个非常头疼的问题:“明明这个IP/演员挺火的啊,粉丝很热情啊,为什么只有千万左右的票房?”

由于日本文化在20多年谢宏前,就开始活跃在中国的电视荧幕前,所以有影响力的日系文化品牌琳琅满目。然而,能够作为电影引进内地,并转化为高票房的却屈指可数。这就涉及到日方以及内地引进方对于某一品牌在电影方面的经营,这种经营包括院线引进,推广宣传及品牌文化的塑造等等。

这其中做得最好的无疑是【哆啦A梦】,近些年来【哆啦A梦】剧场版每年都能稳定在亿票房,体现了其强大的品牌号召力。【哆啦A梦】的稳定输出,关键的源头当然源自赵文慧15年大电影:《伴我同行》的情怀加持。5.3亿的惊人票房让业内及片方对【哆啦A梦】这一品牌及宣发方式信心大增,并使其未来数年的年货剧场版能够得到稳定观众群体和票房。

与哆啦A梦的成功相反的是,数十年前能与机器猫齐名的萌宠皮卡丘,却命途坎坷。由于【精灵宝可梦】系列发展的特殊性,其每几年出新精灵、换新配角的设定,使其普通剧场版有一定的观影障碍,因此怀旧向的第20部剧场版《精灵宝可梦:就决定是你了》(以下简称M20)这种情怀向的内容才是国内品牌经营的突破口,这一点和【哆啦A梦】非常之像。

可惜的是,由于利益关系,以及国内片方的目光短浅,使其第19部剧场版《波尔凯尼恩与机巧的玛机雅娜》这一部对国内普通观众不友好的电影抢先上映,消耗了一波情怀,糟糕的票房成绩,使得M20引进夭折,在一定程度上影响了【宝可梦】品牌大幅上升的机会。

这一类电影的受众,往往对于咨询信息敏感,所以如果络下载高清已出,那么对于电影票房的影响将十分巨大,虽然看的都是粉丝,但国内大部分观众基本仍然处于上能找到的东西没必要花钱去电影院看的阶段。比如今年8月引进的《黑子的篮球》剧场版,时隔2年外加获取资源的方式非常简单,甚至B站盗版都有数百万播放次数,电影受众都已看完此片的前提下才引进,那免不了票房扑街的命运。

盗版资源影响票房的理论很早就存在,尽管近些年像《小萝莉的猴神大叔》以及《看不见的客人》的票房成功逐渐打破这一理论。但对于粉丝向严重的日本动画剧场版电影来说,高清盗版的流出无疑是毁灭性的打击。

破亿无望,日系真人片该何去何从?

说到票测试进程中之功能检查及最后试件之评估、检讨和建议房最可惜的日系真人片,无疑是新垣结衣的《恋爱回旋》。头顶万千宅友女神的名号,外加题材为国民级的乒乓球恋爱喜剧,无论从哪个角度,宣发想带起话题度,几乎是轻而易举,万千营销公司都想争取的翻身作品,然而本片的内地宣发却近乎裸发,几乎毫无营销动作。

《恋爱回旋》的票房惨败,无疑直偃师接导徐小明致了国内对于日系真人片的信心大打折扣,因为目前国内最具票房号召力的日本明星无疑是新垣结衣,连最强的都扑街了,作为粉丝属性严重的日片,还有什么值得期待的呢?

与之相反,“村花”有村架纯的国内知名度与gakki相去甚远,而2016年的《垫底辣妹》却凭借着内地片方良好的宣发和本身优秀的质量,取得了日本真人电影内地第三的好成绩,让当时不少国内片方对日本真人电影充满票房幻想与动力,间接推动了之后一系列小众日影的引进。

能引进内地的日片,除了大部分拥有一定数量的粉丝之外,还有一小部分,是由于某些特殊原因,使其进入国内片方视野,比如分列日本真人电影和动画电影票房第一的《小偷家族》及《你的名字。》。这两部电影的引进,宣发节奏都非常稳,《小偷家族》借着戛纳金棕榈奖热潮,非常积极地引进过审,并进行以影迷为中心的定向宣传,达到了不错的票房成绩。

而《你的名字》则通过日本优异的口碑效应,导致宅圈热度爆表,一部分盗版流出引发的口碑吹爆反而大大增加了其票房潜力。而光线超强的宣传水平,使得其在宅圈的热度非常好地提前渗透到普通观众耳中。

印度——爆款已经难寻,体量较为固定

与日本批片的海量引进不同,印度批片虽然从今年开始已经基本做到了一个月1部,但是仍然保持着较高的质量。

《摔跤吧!爸爸》给予了印度批片较高的起点,今年迄今为止引进的7部印度电影,也只有一部和《碟中谍6》正面对打的《苏丹》票房亏损。其余都获得了较大的盈利,但是从票房表现上来看,也已经进入了瓶颈期。

虽然过多的曝光给印度批片带来了一定的伤害,但是部部豆瓣7.5+的较高质量水平仍然可以确保印度片1亿+的票房体量。然而,也正是因为起点较高,目前《摔跤吧!爸爸》12.9亿的记录仍然可望而不可及,阿米尔·汗的下一部电影《印度暴徒》因为是历史题材电影,也难以超过这一数字。

虽然去年泰国电影《天才枪手》横空出世,引得一轮新的泰国片抢购热潮。然而泡沫退去之后,迄今为止仍然没有任何泰国电影引进内地,唯一有卖点的是由华谊购买的《把哥哥退货可以吗》(又译《天才兄妹》《最佳次品》),但是因为口碑较为一般以及热度过了最佳引进期而最终放弃上映。

尽管最近传出了“限韩令”政策解禁的消息,然而2015年以来,仍然没有任何韩国电影引进内地,因此在政策明朗之前,并不建议中小公司贸然引进。除此之外,马来西亚、越南、新加坡、印尼、菲律宾等亚洲国家,虽然也会偶尔有水准之上的亮眼电影,但是市场商业化程度太低,不适合做长期稳定的批片引进生意。

小国别批片的爆款浪潮已经过去,几十万美元买来,五六亿票房卖出去的“躺赚”之路已经近乎堵死。未来,批片引进生意也会越来越成熟,越来越难做。控制成本、快拿好片、积极送审、匹配宣发,只有做到每一个环节都万无一失,才能真正的减少亏损,将批片生意做好。

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