猫眼研究院第三期观影意愿跟踪调查近九成观众期待回到影院邱芸子

猫眼研究院第三期观影意愿跟踪调查：近九成观众期待回到影院

后疫情时代,影视行业按下重启键。从政府、行业到观众,都在为影视行业的复苏蓄力。

3月以来,象山影视城、横店影视城等相继开园,《有翡》、《大江大河2》等剧组先后复工或开机。此后,陕西、山东、江苏、广东在内的多个省份,推出影院复工复产具体政策。5月,国务院又下发重要指导意见,建议采取预约、限流等方式,开放包括影剧院在内的密闭式娱乐休闲场所。

近期,猫眼研究院为助力院线重启、行业复苏,推出了第三期对后疫情时代观众观影意愿及需求的跟踪调查报告,以便于从业者评估市场需求。综合三次调查结果显示,3月至5月期间,期待回到影院的观众比例从七成提升至近九成,同时也有更多观众看好疫情防控形势,七成观众认为6月份适合回到影院。从数据变化可以看出,人们对于影院观影的安全感和消费信心与日俱增。

此次调研面向2019年猫眼购票用户发起,共收集1548份有效问卷,性别比例、城市结构、年龄比例模拟电影大盘的观众构成。

结论1:社会有序复工复课,公众消费信心回升

学校复课、工厂复产,商场陆续开放,人们的生活陆续回到正轨。

猫眼研究院调研结果显示,八成受访者表示恢复正常上班,五成以上学生表示将在7月结束前返校。从线下休闲娱乐活动的恢复情况来看,商场购物等恢复度极高。近八成观众身边的商场购物恢复度达到70%以上。

随着生活回归正轨,人们的安全感和消费欲也有所回升。其中消费安全感指数和消费信心指数相较于3月明显回升。消费者的观影意愿不断增强,对观影的安全感和经营信心指数,甚至高于旅游行业。

结论2:影院停业影响娱乐生活,更多观众希望6月重回影院

从春节档到五一,人们接连错过了2020年的春节档和五一黄金档。春节时,人们还在因疫情而担忧,五一时这种担忧情绪更多变成了对乏味假期的无奈。影院长时间暂停开放,客观上无法满足公众的观影需求。

猫眼研究院的调查结果显示 ,近六成观众认为,五一假期电影院未复工,给自己的娱乐休闲影响非常大或影响比较大。对男性和一二线城市观众来说,影响非常大的比例较高。

事实上,即便复工复产时期休息时间减少,观众仍保持着极高的观影量。5月,人均观影量(非影院)为6部,和3月持平。从观影人群来看,男性观众和一线城市观众仍是观影主力。可以看出,观众的观影需求始终强烈,没有因疫情、影院关停而减弱。

但线上观影很难满足大众观影需求。猫眼研究院发现,3月疫情期间,期待去影院观影的观众比例在七成左右,如今这一比例增至九成。随着疫情受到控制,人们回到影院的需求也越发强烈。

在观影时间上,有七成以上观众认为6月非常适合或比较适合观影,表示在有自己感兴趣的电影的前提下,只要电影院可以正常营业,就会去电影院观影。这一比例在4月时不足五成,消费信任度上升明显。

结论3:观众持续关注新片动态,喜剧科幻动作将成票房重头戏

电影院暂停营业,影讯更新几乎停滞,观众关于电影的讨论话题日渐匮乏。调研结果显示,绝大多数被访者疫情前最后一次去影院观影的片单还是《误杀》《宠爱》《叶问4》等,多为去年12月上映的电影,观众的院线片单亟待更新。

如今,有八成观众正持续关注《唐探3》《花木兰》《夺冠》等新片信息,关注度较3月上升明显。

在首选影厅中,82%观众选新片影厅,尤其是IMAX、杜比影院等新片特效厅。同时,三成观众首选和爱人、孩子、父母等家庭成员去影院观影,其中喜剧、科幻、动作等题材备受欢迎,位居观众观影类型前三。人们渴望在IMAX、杜比影院等特效厅中看一次新片,再次拥抱电影营造出的声色世界。

结语

从猫眼研究院推出的第三份观影意愿调研报告来看,随着复工复产和社会常态化运转,人们的安全感和消费信心已逐渐恢复,重拾起对娱乐生活的需求。如今,观众的观影意愿和对新片的关注度都在不断增强。事实上,电影无疑是帮助人们走出疫情笼罩的阴霾,抚平焦虑情绪的强心剂之一。

对院线电影市场而言,观众的观影欲无疑是影院恢复的最重要基础。如今,影院更多需要考虑,如何做好防护工作、更合理排片,为即将复苏的电影市场做好准备工作。

猫眼研究院也将持续对观众消费意愿进行跟踪调查,与行业伙伴一起助力复工复产,迎接再度繁荣的市场。

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